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媒体分析董宇辉“小作文”事件走向:背后谁的手左右了未来?

   日期:2023-12-18     浏览:24    

"董宇辉小作文事件"背后,谁的手左右了未来?

"董宇辉小作文事件"已经发酵了数日,原本是一家企业常见的危机公关事件,却霸榜热搜十几天不退烧。事件背后,是粉丝对董宇辉的饭圈文化作祟,成了5年来直播热的一个标志性事件,更无限放大了利益、权斗、宫斗的戏码。看客们像看《甄嬛传》一样,看出了野史,看到了正传:到底是不是二选一,董宇辉是不是被逼下场,是不是长久以来幕后被忽视的小编们一次集体的控诉?……

"董宇辉小作文事件"成了直播热这几年来戏码的集大成者,因此惹来芸芸众生驻足、观看、品评。CEO下台、余董二人合体直播、股价大跌,看似一场大戏落幕,但是其实才刚刚开始……

为什么是董宇辉?

在河北小作文里,董宇辉文案里这样比喻《河北哭了,像个委屈的孩子》,文中写道:如果用一句话来形容河北,我会说她是被我们低估的宝藏……燕赵大地这片更加辽阔的土壤,立于群山之巅极目远眺,仿佛落入大自然铺就的宏伟画廊,巍然燕山层峦叠嶂,渤海之滨海鸥翱翔,坝上高原草甸绵长,淀泊风光碧波荡漾,自然挥毫泼墨精心排布,将课本上的地理名词,浓缩在这一方……

字里行间,俨然已经远远高于当下单纯卖货直播的低门槛"大流",极容易拉近地域的情感共鸣,其文案水平之高可见一斑,有自媒体甚至写到"教育家董宇辉"。还有家长在评论下写道:儿子:我跟四年级的儿子说,东方甄选要来石家庄了。儿子说,董宇辉来吗?我说来。儿子说,那我们去找他吧!我说,你好要上学。儿子说,那就请一天假去找他吧。

董宇辉之于东方甄选,就如一张名片,网友已经将两者划了等号,没有了董宇辉,东方甄选就像被抽走了一半的"灵魂"。

董宇辉人设立的也非常成功,教育家、文人、能自嘲"中关村周杰伦"的普通人、肯为底层人发声……总之是直播界的白月光,身上没有任何铜臭气,也没有因为成名改变过。

一如上面孩子和家长的对话,饭圈文化其实已经在不经意间形成。

在12月8日,东方甄选开启了三天的"吉林行"之后,意外事件发生了。小编东方甄选一则"吉林之行"视频下,置顶了"宣传文案出自谁手"的解答评论。在评论中,小编回复称,"每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文。"

粉丝们在回复和置顶的行为中读出了情绪,读到了不满,读懂了团队的裂痕。

因为一篇篇小作文已经成了粉丝们的饕餮盛宴,他们不容许任何人玷污这份喜爱,董宇辉作为小作文的"出口",已经成了小作文的唯一创作者,粉丝们愿意把小作文和董宇辉画等号。他们相信这些文案都是出自董宇辉,喜欢一个人就要捧为大圣,这是饭圈文化和粉丝心态的天然写照。

在这之后,东方甄选也遭受了巨大的打击。

那时候,东方甄选还在官方微信号傲人的称,"吉林专场"业绩又一次创下新高。据第三方数据统计,东方甄选三天销售额达2.76亿元,吉林本地好物销量火爆,吉林特产成交订单突破110万单。

事件持续发酵后,12月11日开始,粉丝们开始了守护董宇辉行动。大量粉丝涌入其竞争对手直播间,直呼"东方甄选送来的泼天富贵,你们要接住啊"。据多家媒体报道,当天,有60万人涌入其直播间,而前一天只有2.7万人。

与此同时,东方甄选直播间当晚东方甄选的观看人次在818万,此前三天这一数据在1210万-1691万,而当晚的最高在线人数也始终没有突破3万,此前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。股价13日一天就跌了40亿,跌超12%。此后再也没有站上30元的高位,粉丝数更是跌破3000点。

成也粉丝,败也粉丝。当那会还是 CEO的孙东旭喊出"拒绝饭圈文化"的时候,东方甄选就败光了好感。粉丝们嗅到了吃饭砸碗的味道。粉丝们可以帮你盖高楼,也能让你大厦一夜倾覆。

资本的"绑架"

董宇辉出来了,被带到了俞敏洪的直播间。

罗永浩在其认证为"罗永浩得辟谣号"这样形容这场直播:说话结结巴巴,肉(记者注:在某些方言中有软弱、怕事、胆小的意思),兜圈子,没有具体承诺,拍摄还给了全景,所以脚上不安的肢体语言小动作暴露无遗,观众又不是傻子,面对这泼天的清醒弹幕,还聊什么呢?逼得可怜的小伙子说话也很尴尬……

这场直播在罗永浩的严重似乎是一场"公开审判"一样,把一个受委屈的孩子拉出来谈理想、谈感受、谈他的无所谓。

原文链接:http://www.zgsh.org.cn/hq/2195.html,转载和复制请保留此链接。
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